火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

鱼图美食2022年06月22日 16:27:03烹饪技巧1

不知道大家发现没有,以前刚一推出就火遍全国的劲酒,现在怎么很少有人喝了?要不是前几天在收拾仓库时发现了几个劲酒的瓶子,我还真的把这款被称为“男人好朋友”的爆款酒给忘了!还记得此酒更推出的时候,那个受欢迎的程度,可以说在酒水界非常的少见。无论你走到饭店、商店、超市几乎都能看见它的身影。

火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

可以说劲酒就是在一夜之间火遍全国的,究其原因谁也说不清楚,有人说它的广告打得好,有人说它抓住了男性消费者的心理。但真正给人留下深刻印象的无非就是它红色的小酒瓶和它特殊的酒香和口感,以及那句十分经典的广告词“劲酒虽好,可以不要贪杯哦!”那为什么火遍全国的劲酒,如今却卖不动了?

火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

行业老大

其实劲酒这两年的销量并没有走太大的下埔路,只是大家很少去关注这款酒罢了。根据相关数据显示,劲酒仅去年一年的销售额就达到了110多亿,相比早些年(2018-2019)的130亿的确是下降了不少,但放眼整个保健酒市场来看,110亿的销售额绝对没有几个能超过。

需要注意的是,这里我们说的只是保健酒市场,并不是大的白酒市场。有的人可能不太了解保健酒,有兴趣的可以查阅详细的资料,因为涉及很多专业知识,所以我只能简单说一些,具体请参考国家相关标准。

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简单来说保健酒就是白酒里加了一定的中药成分,不过不包含“懂酒”这样的药香型白酒,它只是在酿造的时候加入了一小部分中药材,而非保健酒里中药成分占比那么高,两者是有本质区别的(仅供参考),不过保健酒也属于白酒的一种,像“竹叶青”、“椰岛鹿龟酒”、“五粮液黄金酒”这些都属于保健酒。

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保健酒按照国家相关标准,主要分为“OTC非处方”、“蓝帽子”(国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志,因图案为蓝色,呈帽子形状,所以人们习惯称为“蓝帽子”)、“无蓝帽子”。前两种都是有严格标准和规定的,基本接近了药物管理范畴,而最后一种说简单了就是“养生酒”,现在的劲酒就属于最后一种。

其实像劲酒这样的产品,其主要的卖点就是“养生”,而且针对的人群很明确,就是中老年男性消费者,这一点从它的所宣传的“抗疲劳”、“补S”等字眼上就能看出来。保健酒目前在国内白酒市场上的占有率还不到5%,近些年的年销售额才勉强突破了350亿,而这其中将近一半的都是劲酒贡献出来的!

火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

300多亿放在茅台跟前简直就是毛毛雨,但作为保健酒来说,劲酒100多亿的成绩足以称霸保健酒市场了!这么受欢迎的产品如今之所以卖不动了,其主要原因还是价格问题,本来走的是平价酒路线,但后来卖着卖着就突然来了一个大涨价,本以为有“养生”等属性的加持,消费者就一定会为涨价买单,但事实并非如此!

火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

酒始终是酒,就算是用名贵药材酿出来的,它对人体的危害依然存在,这一点消费者比谁都清楚,同样的价钱明显能买到比你品质好的,那我为什么一定要选择你呢?预算低的话完全可以选择小郎酒、谈先生、谷小酒这样的产品,虽然不是保健酒,但起码价格品质方面不坑人,或者也可以添点钱买一瓶一斤装的优质白酒,像国康1935、黄盖玻汾都很不错。

火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

两款酒都属于平价酒里的优秀选手,虽然没有劲酒的“养生”功效,但媲美高端酒的品质还是有的,再说了真正懂养生的人是不会喝酒的。两款酒里国康1935的名气略显逊色,但其品质绝对是小众品牌里的佼佼者,采用大曲坤沙酿造工艺,选用优质糯红高粱为原料,经三十多道复杂工艺酿制而成,具有酒液微黄、酱香突出、入口醇厚等特点,因为勾调用的是10年老基酒,所以喝起来还有老酒的陈香!

火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

黄玻汾的名气不用多说,其为汾酒在平价酒市场立下了汗马功劳,因为口感清甜好入口,所以很多人第一次喝这个酒都很容易过量,所以酒友将它称为白酒界的“刺客”或“夺命53”。玻汾还有款红盖的,度数要比黄盖低一些,个人觉得比较适合酒量不好的朋友。整体来说不管是黄盖还是红盖,都是很不错的口粮酒!

火遍全国的“劲酒”,被称为“男人的好朋友”,为何现在卖不动了

其实无论什么保健酒,它的故事讲得再好,我们也要理性看待。那么你是愿意花高价喝酒“养生”,还是实实在在买瓶好酒喝呢?

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